Рассказы о появлении логотипа порой начинают с древних времен, когда первобытные люди изображали на стенах пещер все, что видели вокруг: животных, людей, охоту. Наскальные рисунки принимают за зарождение визуального восприятия. Найденные письмена тоже не случайны в истории появления логотипа. Создание визуального изображения с указанием имени на табличке тоже ассоциировались с тем или иным местом, человеком.

Примерно 90% информации человек получает с помощью глаз, то есть визуализации мира вокруг. Соответственно, эмблема — та самая визуализация, которую потребители помнят и ассоциируют с брендом.

Появление клейма тоже относят к истории появления эмблемы. Дело в том, что клейма в древние, средние и поздние века не только позволяли рассказать о себе, но и пометить свою территорию. Например, чеканка монет какой-то страны с изображением правителя прославляла его, на телах скота и рабов выжигали специальные символы, обозначавшие принадлежность хозяину. Символизм совершенствовался и пришел в мир с новыми красками, оригинальными историями, уникальными изображениями.

Геральдику можно отнести к визуальной составляющей каждой страны, ордена, клана.

Термин «логотип» появился в XIX веке, обозначался объединением от двух до трех знаков типографского шрифта.

Самым первым официально зарегистрированным лого считается графический рисунок 1876 года пива Bass (Bass & Co). В те времена пиво было популярно в Британии и существует до сих. Логотип зарегистрировал владелец компании Bass & Co Уильям Басс.

Через 10 лет, в 1886 году, появляется логотип, известный на весь мир популярной газировки Coca-Cola. Название и логотип придумал бухгалтер по имени Фрэнк Робинсон, работавший у Джона Пембертона (создатель Coca-Cola).

Занимательна история появления музыкального инструмента на этикетке ирландского пива под названием Guinness. На этикетке изображена арфа. Национальный символ Ирландии Гиннесс зарегистрировал в 1876 году в качестве товарного знака. Из-за этого нюанса, арфу, изображенную на монетах (евро), пришлось перевернуть.

Еще одна интересная история связана с Adobe. Всем нам известны такие продукты: Adobe Photoshop, Adobe Illustrator. Логотип был создан женой одного из основателей. Вписанная буква «А» в прямоугольнике – стилизованная «А» и треугольник.

Символичное изображение Hyundai – люди, пожимающие руки друг другу в виде буквы «H». Здесь отражаются отношения между организацией и клиентом.

Гениальные умы в лице Сальвадора дали, создавшего всемирно известный цветок одного из самых «сладких» брендов Chupa Chups, тратят на создание лого около часа. При этом это скорее исключение из правил, когда наскоро созданное изображение стало настолько популярным.

Это лишь немногие примеры того, как создавались символики, менялись с течением времени и дошли до нас в своих современных интерпретациях. Крайне редко встречаются бренде, не изменившие себе и не проводившие ребреединг логотипа в том числе.