Все, что связано с брендом, фиксируется и используется внутри компании. Информация, указанная в брендбуке, словно инструкция и заметки, к которым компания прибегает неоднократно в течение существования.

Фирменный стиль или гайдлайн (guidline дословно можно перевести как «ведущая/направляющая линия») — одно и то же. 

Действительно, направления описываются и указываются детально.

Если миссии, ценности, стратегия развития и прочее организация может не раскрывать потенциальным заказчикам, то фирменный стиль скрыть не получится. Почему? Потому что в нем указываются правила того, что и как нужно делать при создании логотипа, печатной продукции, продукции на канцтоварах, оформлении социальных сетей и много другого. Он для дизайнеров — путеводная звезда, ведущая к задуманному.  Давайте, рассмотрим детально, что именно входит в guideline.

В основном описаны:

•  Использование и написание названия компании, в том числе и верное произношение. Здесь указывается также, можно ли писать буквы строчными, крупными, буквы разного кегля, размер шрифта, шрифт, написание с кавычками или без. Еще один важный нюанс: написание названия на кириллице, латинице;

• Логотип. Лого — важный элемент узнаваемости. Он должен быть уникальным, легко запоминающимся и ассоциируются только с конкретной компанией. Тщательная проработка приводит к большому успеху. Создать лого не так и просто. Часто разработка стоит дорого и требует немало времени, но оно того стоит. Фирменный стиль помогает дизайнерам легче и быстрее работать с готовым цифровым продуктом и использовать в различных материалах в соответствии с указанными цветами, шрифтами, размерами, отступами, размерами. В качестве примера можно привести небольшие брошюры или визитки. Для каждого печатного документа прописывают условия размещения лого. Например, на брошюре он может быть размером 30 мм и располагаться в правом углу, иметь отступы по бокам 0.5 см; для визиток — 15 мм, расположение слева или по середине с отступами со всех сторон по 35 мм. Размеры условны. Нужно указать, допустимо ли использование слогана и логотипа вместе, прописать всевозможные варианты допустимых и недопустимых размеров, расстояний и т.д.  

• Шрифты или типографика. Еще один пункт, важный для фирменного стиля брендбука — шрифт. Он должен иметь отличительную черту, показывая индивидуальность, легко читаться, не напрягать глаза.

Прописываются правила использования для различных версий текстов, угла наклона, выделения жирным, курсивом, подчеркивания и их различия. Обязательно должен быть один основной шрифт. Можно добавить несколько дополнительных. Некоторые компании пользуются одним шрифтом, например, Roboto. Описание второго и более шрифтов будет хорошим дополнением, например, для разбавления текстового шрифта на картинках для соц.сетей.

В описании следует указывать расстояния между буквами (кернинг) и строками (интерлиньяж), допускаемые в текстах;

• Цветовая палитра. Цвет, как и шрифт, неотъемлемая часть стиля компании. На этапе работы с цветом, определяются основные цвет и дополнительные цвета и их сочетания. Как правило, прописывают не просто название цвета, а hex-код, значение Pantone, CMYK (для печати), RGB, описание самого оттенка. Аналогично поступают с дополнительными цветами.

Таким образом, работа с цветом сократит время на раздумывания выбора оттенка, что существенно ускорит работу дизайнерам;

• Картинки или иллюстрации. Не всегда иллюстрациям уделяют внимание. Стоит задуматься, насколько приоритетны для бизнеса картинки, фотографии, арты, иллюстрации. Конечно, лучше всего предусмотреть возможность создания единого стиля в художественных изображениях. Иллюстрирование в фирменных цветах сохраняет продуманный индивидуальный стиль.

Если же предприятие ранее работало с определенными иллюстраторами, художниками и другими представителями творческих профессий, чей стиль гармонирует полностью с ценностями компании, их следует указать списком.

Не лишним будет добавить работы авторов, указанных в списках или импонирующих по визуалу компании, для упрощенного ориентира.

• Иконки прочно вошли в дизайн цифровых продуктов, соответственно, их следует прописать. Различное множество символов, выбранных без соответствия указанному в книге бренда и guidline, может привести к дисбалансу композиции. Придется исправлять выполненную работу. А это требует дополнительных трат времени и финансов.

• Отдельно можно указать наличие мудборда и мокапа. Мудборд – своеобразный дизайнерский коллаж из картинок и фотографий, иллюстрирующий визуальный стиль продукта как на мобильных устройства, так и в презентациях. Часто такие коллажи используют для того, чтобы понять настроение и движение направления выбранной тематики. Обычно его используют в начале зарождения идеи презентация и подобных документов.

Мокап же является полноразмерной версией дизайна для демонстрации итого варианта продукта. Эдакая модель прототипа.

• Фирменный мерч. Мерч может быть разным: от брелоков до одежды (футболки, штаны) и аксессуаров (перчатки, шарфы, ремни). Простора для фантазии много, однако стиль компании должен выделяться, читаться, соответствовать цветовой палитре, шрифтам, возможно, выбранному определенному материалу (например, эко-материалы).

Проработка гайдлайна существенно упрощает работу дизайнерам, экономит время на объяснения выбора цветов, шрифтов, расположения. Отчасти ограничения кажутся жесткими, но они помогают поддерживать фирменный стиль. Данная информация, как правило, предоставляется только узкоспециализированным специалистам.