Поисковая реклама

Рекламная кампания располагается в поисковой выдаче. Такой блок находится над Топ-10 с пометкой «Реклама». Блоки такой рекламой располагаются как сверху, так и снизу. Все зависит от выбранного места. Верхние блоки, как правило, более привлекательны и заметные. Первое место первого верхнего блока одно из самых дорогих.

Принцип работы прост: вбивается запрос в строку, например, «кафе с пирожными Омск». Как только появляется сформированная выдача с предложениями, появится другие предложения с пометкой в отдельном верхнем блоке.

Совпавшие запросы, указанные пользователем и в рекламной кампании, показывают объявления потенциальным пользователям, конвертируя их в лиды.

Кампании в Рекламной Сети Яндекс и Контекстно-медийная Система Google Ads

Рекламная сеть Яндекс (РСЯ) — система размещения объявлений на партнерских сайтах или мобильных приложениях Яндекс с целью их монетизации. Размещение происходит у уже имеющихся партнеров, которые готовы разместить вашу рекламу на своем сайте. 

Контекстно-медийная система (КМС) Google Ads аналогичен РСЯ, однако размещения допускаются на площадках как самого Гугл, например, GMail, YouTube, так и на сайтах партнеров.

Каждая из кампаний запускается через персональный кабинет компании. Для доступа в личный кабинет необходимо авторизоваться в системах Яндекс и Гугл.

Баннеры и smart-баннеры

Баннерная реклама — текстово-графический тип контекстной рекламы. Представляется в виде статичной картинки.

Смарт-баннер отличается от баннера динамикой в картинке. Креатив таких картинок привлекает больше пользователей. Чаще всего предлагает сопутствующие товары.

Торговые кампании Google

Google Merchant Center, иначе торговые кампании — реклама товаров и продуктов на странице выдачи с указанием цены, фотографии, названии продукта, магазина. Здесь наглядно видно, какой интернет-магазин предлагает интересующие пользователя товары, по какой цене, дизайну и так далее. Наглядные примеры позволяют будущим клиентам сформировать определенное мнение о товаре до нажатия на объявление.

Такие объявления отображаются между поисковой строкой и рекламным блоком. Для запуска кампании нужно добавить информацию о товарах.

Видеореклама

Красивая, яркая, привлекающая внимание и дорогая – все это можно отнести к видеорекламе. Подобный формат запускают, например, на YouTube. Можно размещать их на любых других сайтах вместо баннеров (место исходное).

Таргетинг в контекстной рекламе

Отдельно можно выделить таргетинг. Таргетинг происходит от английского «target» — в переводе «цель» — маркетинговый механизм, позволяющий точечно выделить аудиторию, соответствующую нужным критериям.

Контекстный таргетинг также делится на следующие типы:

1. Таргет по ключевым словам. Реклама показывается той аудитории, которая вводит определенные запросы в поисковой системе;
2. Временный – реклама крутится в определенное время;
3. Географический – объявления работают по выбранному региону (геолокации);
4. Социально-демографический – настройка по определенному возрасту и полу;
5. Ретаргетинг – показ аудитории, ранее посещавшей на сайт;
6. По интересам – настройка рекламы по интересам и предпочтениям;
7. Look alike, или похожая аудитория – реклама для схожей с целевой аудиторией;
8. По устройствам – из-за разного взаимодействия пользователями с сайтом на разных устройствах, можно ограничить показы на компьютерах, планшетах и телефонах;
9. Гиперлокальный – показы по точному месту расположения, например, улиц или домов.

Дополнительно можно выделить поведенческую технологию, с помощью которой учитывается история поиска пользователей.