SEO расшифровывается как Search Engine Optimization — оптимизация поисковых машин, если дословно переводить с английского языка. Иными словами, seo — оптимизация сайта для улучшения ранжирования в поисковых системах.
Поисковых систем может быть много, но самые популярные — Гугл и Яндекс, еще есть Bing – поисковая система, разработанная Microsoft.
Яндекс рассчитан преимущественно на российскую аудиторию, Google и Bing — на весь мир, но Гугл все же пока опережает.
В странах СНГ достаточно популярен Гугл, поэтому оптимизация чаще проводится с учетом требований для данной поисковой системы (ПС). У Яндекса тоже имеются свои требования. Им тоже следуют. Однако надо понимать, что выбор продвижения сайта в той или иной ПС зависит от полученных аналитических данных. Например, Яндекс.Метрика показала, что переходов по какому-то ключевому запросу из системы Яндекс больше, чем из Google. Аналогично поступаем с Google Analytics и сверяем данные. Если аналитика показывает, что переходов из Гугл на сайта очень мало, значит, можно брать ориентир на Яндекс. Приведенный выше пример является индивидуальным. Не стоит ориентироваться на него. Ориентироваться нужно на аналитику данных. Исходя из аналитики, можно приступать к разработке стратегии продвижения.
Стратегия продвижение сайта
Зачем сайту стратегия, если есть аналитика данных? Справедливый вопрос.
Стратегия продвижения сайта охватывает комплекс работ, связанных с контекстной и таргетированной рекламами, ведением социальных сетей, локальным seo, закупом ссылок, проведением технических и юзабилити аудитов, сбором и расширением семантического ядра и других нюансов, требующихся развитию сайта.
Чтобы продвинуть сайт в поисковых системах, требуется изучить информацию о бизнесе, целевой аудитории, поведении пользователей на сайте, взаимодействие с сайтом.
Также необходимо проводить собрать информацию о конкурентов. Анализ конкурентов позволяет выделить основных игроков онлайн-рынка, собрать информацию об их сайте. Такой анализ позволит внедрить что-то новое, если это имеется у конкурента, но отсутствует на вашем сайте, улучшить сайт, добавить тематик, возможно расширить ассортимент (преимущественно для интернет-магазинов), взять курс на привлечение новой аудитории.
Поисковая оптимизация
Поисковую оптимизацию можно начать делать еще до появления сайта. На начальном этапе производится проработка и сбор данных о новом проекте. Такой подход помогает избежать ошибок. Планирование является неотъемлемой частью seo-стратегии на любом этапе продвижения. Однако для начального этапа, еще до появления сайта, стратегическая проработка seo-оптимизации поможет выявить запросы пользователей, проработать либо доработать структуру сайта, страниц до запуска проекта. Этот этап может немного сэкономить бюджета. И все же, в дальнейшем работы над веб-ресурсом должны продолжаться. Они могут быть не глобальными, но внесут свой вклад в развитие сайта.
Что входит в начальную оптимизацию? Практически то же самое, что для продвижения созданного сайта.
На первом этапе определяется тип проекта: сайт-новостник, интернет-магазины, сервисы/ услуги, форумы, блог и так далее.
Как только определен проект, seo-специалист приступает к анализу конкурентов, самой ниши – второй этап. На этом этапе, исходя из анализа конкурентов, можно разработать макет сайта согласно выбранной тематике. Анализ ниши поможет оценить дальнейший объем работ.
Затем, на третьем этапе, собирается семантическое ядро, с помощью которого формируются дальнейшая структура страниц, title, description, заголовки, продумывается перелинковка.
Оптимизация сайта делится на 2 части
- Внутренняя оптимизация;
- Внешняя оптимизация.
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация направлена на выявлении проблем внутри сайта. К работам, связанным с внутренней оптимизацией, относят:
- Улучшение структуры ресурса, связанной с ЧПУ (человеко-подобные URL), robots.txt, sitemap;
- Технический аудит. Технические ошибки имеются на всегда и своевременное выявление, а также исправление поможет веб-сайту лучше ранжироваться. Сюда относят проблемы с битыми ссылками, кодами ответов 404, дубли страниц, вес кода и прочее);
- Работа с изображениями — работа с alt-картинок. Правильное описание картинки в alt помогает роботу поисковой системе лучше понимать изображение. Описание должно четко и емко описывать то, что изображено на картинке. Запрещается спамить ключевыми словами, потому что по описанию картинки можно найти ресурс. Большое количество ключевых слов, несоответствие описания картинки будет расцениваться в качестве переспама и некачественному контенту, что плохо скажется на оптимизации в целом;
- Семантика. Семантическое ядро собирается по запросам ключевых фраз, которые пользователи вбивают в поисковой строке для поиска нужной информации или ресурса. Семантика позволяет расширить аудиторию поиска и продвигать веб-ресурс;
- Юзабилити. Юзабилити, если говорить коротко, то это улучшение пользования сайтом для пользователей. К нему можно отнести расположение блоков, цвет кнопок, размер шрифта, удобство чтение текста и многое другое;
- Внутренняя перелинковка. Перелинковка внутри сайта создается для того, чтобы пользователь переходил по выделенным ссылкам внутри сайта. Таким образом, клиент остается на одном ресурсе, получая максимум информации, не покидая его. В то же время, внутренняя перелинковка позволяет роботам поисковой системы проиндексировать имеющиеся страницы. В качестве яркого примера можно привести Википедию.
Внешняя оптимизация
С внешней оптимизацией немного сложнее, так как здесь начинается работа по поиску получения качественных ссылок с других ресурсов.
Простым языком такую работу называют linkbuilding (от англ. «построение ссылок») или backlink (обратные ссылки).
Работа ведется с внешними ресурсами, подходящими для продвижения имеющегося ресурса по тематике.
Для наращивания качественной ссылочной массы требуется найти хороший «донор». Донором в линкбилдинге называют сайт-площадку, размещающую или готовую разместить ссылку на своем ресурсе, ссылающуюся на конкретный иной ресурс. В идеале нужно подбирать донор с хорошей репутацией и трастом. Можно размещать ссылки платно, а также по бартеру. И то, и другое стоит не дешево, но приносит эффект.
Линкбилдинг, если верить руководствам поисковых систем, работает не везде одинаково. Например, для ПС Google получение ссылок на ваш ресурс сигнализирует о качестве сайта, Яндекс же, напротив, относится к ссылкам негативно и сайт может попасть под фильтры.
Размещение ссылок на других ресурсах не должно противоречить установленным правилам размещения Гугл. Например, пользователь делится вашим контентом с другими — показатель заинтересованности. Это значит, что статья интересна пользователю.
Также можно отнести регистрацию в каталогах, общение на форумах с ссылкой на продвигаемый ресурс.
Положительные сигналы обратных ссылок способствуют ранжированию сайта.
А для понятия насколько хорошим надо быть, следует брать ориентир на конкурентов. Конкурентный анализ поможет понять, куда двигаться.
Прежде чем начинать работу над внешним продвижением, нужно поработать сначала с внутренней оптимизацией. Устраненные ошибки и корректно работающий сайт, особенно страницы, предназначенные для размещения на других ресурсах также положительно сказываются на продвижении web-сайта.
Виды оптимизации
Seo-оптимизацию делится на следующие виды:
Белое — продвижение построено на использовании доступных и честных методах продвижения
Серое — использование и черных, и белых методов продвижения. Возможна блокировка ресурса, так как такой тип seo-продвижения официально не одобрен
Черное — использование запрещенных схем, которые приводят к быстрому росту сайта. Эффект от такого продвижения приводит к плачевным результатам, например, пессимизации сайта, т.е. понижение ресурса в поисковой выдаче или применении фильтров. В качестве примера можно привести накрутку поведенческих факторов (споры до сих идут об успешности использования техники)
Для чистоты эксперимента можно воспользоваться разными техниками продвижения на свой страх и риск. На сегодняшний день белые методы популярны из-за постоянных улучшений алгоритмов поисковых машин.
Что такое ранжирование?
Ранжирование сайта — сортировка ресурсов в поисковых системах, показывающая наиболее подходящие ресурсы по запросу пользователя.
Ранжирование тоже делится на несколько типов и классификаций:
- Технический тип. К нему относится все, что связано с функционированием сайта;
- Контент — качественные тексты, картинки;
- Поведенческие — взаимодействие пользователя с сайтом (проведенное время на сайте, выполнение действий и прочее);
- Коммерческие — доверие пользователя и совершение им конверсии;
- Ссылочная масса — количество ссылок как внутренних, так и внешних, которые ссылаются на ресурс.
К классификации относят внешние и внутренние факторы. О них мы говорили выше.
Зачем нужна seo-оптимизация?
Правильная seo-оптимизация позволяет сайту ранжироваться лучше, приводить органический трафик, увеличивать средний чек. Seo — игра в долгую. Эффект появляется через 3 — 6, а то и 12 месяцев в зависимости от целей бизнеса, сложности продвижения, тематики, рынка, конкурентов.
Чтобы попадать в топ-10, нужно постоянно улучшать сайт, исправлять выявленные проблемы, наполнять контентом, своевременно реагировать на решение возникших проблем. Ресурс приносит доход. При грамотном подходе он может окупить все траты. Тем не менее, одна оптимизация без дополнительных трат не сможет принести быстрый эффект в определенной нише. Это важно учитывать для дальнейшего распределения бюджета на продвижение
Заключение
Исходя из всего вышесказанного, вывод следующий: работа над сайтом трудоемкий процесс. Здесь нет гарантий, так как успех зависит от многих факторов, особенно от третьей стороны (поисковых систем). И даже если работы над сайтом прекращаются, эффект будет работать некоторое время. Seo — долгосрочная перспектива, несмотря на медленный старт. Чем лучше сделан сайт, тем больше людей будут его посещать, тем выше он будет двигаться в поисковой системе. Вывод в топ-10 — уже половина успеха, получение лидов. Вывод в топ-1 – задача из сложных, но посильных. Топ – 1 – высококонкурентная зона продвижения, поэтому необходимо прикладывать максимум усилий для достижения цели.
